国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。平心而论，国内乳品企业在广告上天量烧钱也是无奈之举。受制于产品品质和“三聚氰胺”事件的影响，目前国内高端用户早已投入到进口奶的怀抱中。
事实上，对奶企来说，利润最高、客户忠诚度最大的业务，在高端市场。但国产奶并未抓住契机，大力宣扬自己的优势，进而扩展市场份额。反而是在中低端市场频频“窝里斗”。这不仅让奶企盈利逼仄，更破坏了国产奶业的健康生态。可见，国产奶企与其打价格战、广告战，不如打质量战，努力向高端进军。国产奶要以本土优势为支点，不断增加研发成本，提高产品质量，从而在高端市场上不断开疆辟土。如此，既避免了在低端市场无休止的“价格绞杀”，又开拓了高端市场，岂不是一举两得？